“沈月你好，对于我们，你的国际粉丝来说，你是我们的公主。我们非常爱你，我们将永远追随你。”
在演员沈月的海外社交媒体Instagram（下称ins）下方， 聚集着来自日本、韩国、新西兰、委内瑞拉等全球各地的粉丝评论，他们大多数是《流星花园》《致我们单纯的小美好》观众。即便时隔六年，这批国际观众依然热情不减。
和沈月一样，王鹤棣、赵露思、林一等艺人也纷纷在ins上收获百万粉丝与点赞，伴随着各自剧集在海外的走红，海外社交媒体似乎正成为一处新的宣发阵地。
即便没有海外走红的作品加持，由于ins相对轻松的氛围和时尚的属性，也会让一部分艺人乐于在这里袒露自我、自娱自乐，抑或是在这块“社交飞地”上，完成人设塑造。
打开沈月的ins，如果不说这是一位中国演员，你很容易将她与ins上的网红们相混淆。
从2018年9月7日发布第一篇自我介绍的帖子，沈月基本每隔个一到两周就会更新ins，可以说是更ins最勤快的内地艺人。
这192条帖子几乎全部为个人照片或日常或写真，几乎没有一篇与自己的作品、活动有关，甚至个人简介也没有像其他艺人一样，标注自己的身份，只有一个笑脸符号。
在ins上，沈月只关注了21个人，除了朋友，还有一些ins上的艺术家、博主。即便每篇帖子都有数十万点赞和万条全球各地的粉丝评论，沈月也依旧没有将ins变为营销阵地的野心，而更像是一块自留地。
和沈月一样的，还有王源、欧阳娜娜、易烊千玺、白敬亭、李现等。或许是都在国外留学的缘故，王源、欧阳娜娜很喜欢在ins上记录自己的留学日常，且通常发布内容与微博并不相同，配文也更轻松随意。
易烊千玺的ins早在多年前就引起讨论，在ins上的易烊千玺明显更搞怪、生动，会发蜡笔小新的截图说自己脑袋鼓包，也会发胡子拉碴的自拍照。
这些与微博明显画风不同的ins内容似乎是艺人为粉丝打开了另一处窥探自己的空间，但在2018年7月29日的“别跟现场，别偷拍。麻烦”的帖子后，易烊千玺ins更新速度明显下降，一年后该账号彻底停更。后又换号，但也在去年3月停止更新。
白敬亭、李现也是出了名的ins微博“画风”不同。尤其是后者，早年间同样一张图片，微博励志配文，转头ins则写“钱难挣，屎难吃……”的操作，倒是令其在国内社媒上大放光彩。
很难说这是粉丝偶然发现，还是团队有意为之。但不管怎样，ins的营销属性开始被看到，伴随着近些年来国产剧走红海外，这把火开始烧得越来越旺。
最具代表性的是王鹤棣的ins。和“自由派”们不同，王鹤棣的ins更像是海外版微博。90条帖子中，基本多为宣传内容。2018年5月27日，王鹤棣发布首条ins内容，紧接着就是腾讯企鹅联盟的活动。
除此之外，LV的品牌活动、自己的电视剧《遇龙》《苍兰决》，王鹤棣都在不遗余力地宣传，甚至还贴心地放上《苍兰决》爱奇艺海外版的宣传图片，最新一篇帖子内容也是在宣传丝绸之路国际电影节。
后起之秀林一也毫不逊色。作为《致我们暖暖的小时光》主演，林一在东南亚地区收获了大批粉丝，甚至开通ins的第一条内容就是感谢全世界各地观众对顾未易的喜欢。
除此之外，林一本人的形象气质也颇受韩国用户欢迎，自拍内容基本条条近百万点赞。清楚自身优势及受众偏好的林一及其团队苹果应用商店怎么变成美国id，最新的一条帖子就是与韩国大热组合new jeans成员合拍舞蹈视频，点赞超过200万，评论区将其称之为“梦幻联动”。
一个值得思考的问题是，为什么是这些人走红ins，以及为什么在这个时间节点走红。
首先，最重要的依旧是作品。不管是沈月、林一还是王鹤棣，这些“ins巨头”都依靠了作品，“以剧带人”走红海外。
海外用户追捧的国产剧大体分为两类，一类是以《流星花园》《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》为代表的国产校园青春偶像剧。另一类则是以《苍兰决》《长相思》为代表的国产仙侠剧。
《流星花园》《致我们单纯的小美好》 《致我们暖暖的小时光》 《苍兰决》《长相思》（图源：豆瓣）
恰巧，这两类剧集用户与海外社媒的主流用户群体重叠，也就是说，喜欢看这两类剧集的人，某种程度上也更喜欢在ins上互动分享。
这也为“剧带人”提供机会。观众们对于剧集、角色的热爱与想象往往会移情于演员本人，加上好奇心与窥私欲，令这些海外观众与国内粉丝并无二致，他们也想更了解演员本身，社交媒体则提供了这个机会。
尤其在当下，这个社媒互动对影视剧宣发越来越重要的时代，以ins为代表的海外社群甚至和微博一样重要。
“能看出来，王鹤棣、林一的ins都是有团队精心打理的，沈月的可能确实艺人主观性更大一些。”担任某二线女艺人宣传的阿林这样分析。
在阿林看来，以前只有一线大咖需要配置专员运营ins，一般这位专员也需要同时负责海外高奢品牌的对接工作，这也意味着开设ins的艺人需要有足够的海外粉丝、市场、商务相支撑。
但现在情况明显不一样，沈月、王鹤棣、林一的ins账号更像是为海外粉丝提供直接接触的窗口，互动性质更重。不管是自由派的沈月还是重宣传的林一、王鹤棣，都以不同的方式服务、满足了海外粉丝。
只不过不同的选择会带来不同的结果美国id苹果账号怎么下载英雄联盟，重宣传的明星们会在一定程度上会接收剧集热度，并通过二次宣传，完成“人带剧”，甚至会为自己拉来商务。
比如王鹤棣，《流星花园》《苍兰决》的海外热播为其收获了四百余万粉丝，团队也会利用这一热度反过来为艺人及作品进行宣传造势。
因《后来的我们》倍受韩国观众喜爱的周冬雨将ins打造的如同微博一般，各种官方活动、品牌活动悉数同步，同时也夹杂着日常生活照片，下方大部分都是韩国粉丝的热情评论。
参与韩国Mnet女团选秀节目《Girls Planet 999》走红的符雅凝在吸引了大批日本粉丝后，也会在ins上宣传自己的新作品。
另一个不可忽视的因素是平台的策略影响。近年来，三大长视频平台纷纷出走海外，推出各自应用的海外版及成体系的海外运营策略，这也会影响艺人的海外运营策略。
以多部甜宠剧、古偶剧爆红东南亚的赵露思，当下已是腾讯视频海外版WeTV的全球代言人，并于9月底在泰国举办粉丝见面会，这次粉丝见面也是腾讯视频在泰国举办的WeTV Always More 2024新剧推介会活动之一。
除此之外，对于海外社媒的运营也有利于艺人的海外商务拓展，这也是更为实际、直接的原因。
2018年新版《流星花园》席卷东南亚后，扮演道明寺的王鹤棣转年即接到菲律宾时装品牌Bench、泰国品牌Taokaenoi小老板海苔的代言，并在ins上发布多条独家宣传内容，收获上千条评论及近百万点赞。
王鹤棣在ins上为泰国品牌Taokaenoi小老板海苔 发布的独家宣传内容
海外代言之外，寻求全球化的奢侈品牌也更偏爱在ins上“认领”艺人，这就需要艺人团队对海外社媒进行维护。比如王源、周冬雨、白敬亭、王鹤棣等艺人都在各自ins上发布多条BALLY、LV、BURBERRY等奢侈品牌的互动内容。
“其实大部分团队并不看重ins，因为大部分艺人一没出海作品，二没海外商务，开了浪费人力物力，还容易出事儿。”阿林自己所在的艺人团队此前也考虑过开设ins账号，但几经讨论最终仍是放弃。
“大部分艺人的主阵地还是微博，其次再根据艺人特质选择社媒，比如我们艺人目前就比较看重小红书，毕竟变现更快。”阿林所在的整个宣传团队目前共有五人，一人负责艺人的所有社媒维护，只做微博、抖音、小红书。“不管哪里的社媒运营，都要为具体业务负责。”
阿林口中的“业务”具体分为两部分，一部分是影视剧项目，一部分是商务代言。
在阿林看来，周冬雨、王源此类咖位、资源的艺人开通ins是有必要的，两部分业务都占，尤其是国际品牌商务部分，“他们需要给品牌，尤其是那些国际大牌一个交代和更多的曝光出口。”
阿林认为，艺人的每一个社交窗口都是提升商业价值的通道，“自由派”的沈月阿林就不是很理解，“可能艺人自主性比较高。”
其实将视野打开，由于主流社媒不同，百万粉丝的“ins三巨头”与动辄千万粉丝的欧美、日韩，甚至泰国明星相比，都没那么有看头，由此带来商业收益也相去甚远。
根据NetCredit2021年发布的Instagram最赚钱明星排行榜显示，ins上前十位最赚钱的明星分别是葡萄牙足球运动员C罗、阿根廷足球运动员梅西、印度板球运动员Virat Kohli、美国电视主持人Ellen DeGeneres、美国歌手碧昂斯、美国演员凯文·哈特、韩国组合blackpink成员金智秀苹果应用商店怎么变成美国id、巴西女歌手安妮塔、巴西艺人Larissa Monela、英国歌手Dua Lipa。
反观国内艺人的ins运营，基本都停留在宣传作品、活动以及自娱自乐的阶段，即便有接到泰国、菲律宾品牌代言的王鹤棣，但整体离商业化行为还相差甚远。
不管怎样，国内艺人的ins走红像是打开了一个窗口，海外的观众粉丝透过这个窗口看见了自己喜欢的艺人和影视剧，另一端文娱产业内的艺人、片方、品牌也看到了更广阔的、尚待开发的全新领域。苹果应用商店怎么变成美国id美国id苹果账号怎么下载英雄联盟
