今天凌晨，苹果发布 2023 财年四季报（即 2023 自然年第三季度业绩）。截至 9 月底，苹果第四财季总营收为 895 亿美元，同比下滑 0.7%，是 2001 年以来首次营收连续四个季度同比下降。
与此同时，苹果在大中华地区营收为 150.84 亿美元，同比下降 2.5%，市场预估 170.1 亿美元，低于预期近 20 亿美元。
自 8 月 3 日公布第三财季业绩以来，苹果股价已经累跌 7%，市值蒸发近 3000 亿美元。此次第四财季发布之后，苹果也在盘后跌超 4%，如果未来没有新的刺激点，苹果很有可能会失去全球市值第一公司的宝座。
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iPhone 可谓撑起了这一期财报。苹果当家产品 iPhone 第四财季销售额为 438.1 亿美元，环比增 10.4%、同比增 2.8%；利润率最高的服务收入为 223.1 亿美元，高于预期的 213.5 亿美元，同比增 16.3%；iPhone 收入创第四财季纪录最高，服务收入创历史新高。
不过除了 iPhone 以外，苹果其他所有硬件业务均出现了同比下滑，尤其是占总营收 10% 的 Mac 电脑收入为 76.1 亿美元，同比骤降 33.8%。
这也解释了，苹果为何选在财报发布前三天公布最新 M3 芯片。在此之前，苹果发布了新一代 M 系列 Apple Silicon 处理器，所有三款芯片均用以更新 MacBook Pro 系列和 iMac。
原因在于，最新的 iPhone 15 系列手机以及 Apple Watch Series 9 等新品，都是在 9 月 22 日才上市，在第四财季仅有一周多的销售时间。无论是寄希望于 iPhone 15 与之后上市的 Mac 电脑带来的增长，还是年末的促销旺季（比如双十一），2024 财年的第一季度可能才是苹果将要面对的生死决战美区苹果id官网。
src=10 月 31 日，苹果发布 M3 系列芯片号称史上最短发布会，来源：发布会截图
苹果首席财务官 Luca Maestri 在财报电话会上表示，第四季度的收入将与去年同期相似，并强调今年的第四季度销售周期要比去年的第四季度少一周。
但在此之前，华尔街分析师曾预计苹果在第四季度的收入将达到 1229.8 亿美元，即同比增长 5%。
核心问题可能恰恰出在了重中之重的 iPhone 身上。库克近期在采访中曾提到， 如果你看一下 iPhone 15 在这段时间里的表现，并将它与上年同期的 iPhone 14 进行比较，你会发现 iPhone 15 的表现要好于 iPhone 14。
在 9 月份的科技圈，可谓是苹果华为的 神仙打架 ，率先推出 Mate60 系列的华为先胜一筹。
BCI 最新数据显示，华为是 9 月以来增长势头最强的手机厂商，甚至还出现了黄牛囤货炒货 Mate60 系列的现象。W37-W40（9 月 17 日 -10 月 8 日）同比增速分别达到 91%、46%、83% 和 95%，华为手机的销量份额也由 Mate60 系列发布前的 10% 左右增长至 W40（10 月 2 日 -10 月 8 日）的 19.4%，时隔三年重夺 9 月销量第一。
相比之下，在 iPhone15 系列正式发售后，国内市场仅仅在两个小时内，就出现了第三方渠道降价转卖的情况。
甚至为了刺激销量，苹果出现了少有的官方降价促销行为，今年双十一期间，苹果京东自营旗舰店迎来全面降价。入门级新品 iPhone 15 领券直降 801 元，高端版 iPhone 15 Pro 系列领券最高直降 600 元。
不过 iPhone15 系列的销售颓势，尽在业内人士的预测之中，毕竟 iPhone 系列在最近两三年的业绩增长，源于华为 缺席 造成了市场空白。
三年之前，华为发布当时的最后一台 5G 手机，终端业务收入从 2020 年的 4800 多亿元，腰斩到 2022 年的 2100 多亿元。
在 2020 年第四季度时，苹果在中国市场也只有 8% 的份额，但到了 2021 年和 2022 年的第四季度，这个数字暴增到了 22%。今年前三个季度，苹果的市场份额也分别保持在 20%、16%、16%。
这些市场份额，基本就是所谓 华为跌倒，苹果吃饱 而来。如今华为回归，苹果必然要吐出部分市场。
天风国际证券分析师郭明錤表示，华为 Mate 60 Pro 下半年出货预估已调升 20% 至约 600 万部。展望 2024 年，预估华为零组件采购量为 3000 – 4000 万部。
瑞银证券最新报告则指出，由于面临华为新机竞争等风险，将苹果 iPhone 15 系列新机出货量由 8000 万至 9000 万台下调至 7800 万台。
已经习惯在中国市场 躺赚 的苹果，其占据过半营收的 iPhone 业务一旦受到冲击，很可能会引发连锁反应。
2008 年，苹果在北京三里屯开出首家门店，之后十五年间，中国市场已然成为苹果最重要的市场之一。
2022 年，在中国的苹果供应链上有超过 150 家供应商、259 个工厂，分布在河南、广东、江苏、浙江、湖北、四川、重庆等地。96% 的 iPhone 在中国组装完成。
2022 年，苹果在中国卖出了超过 4800 万台 iPhone 手机，成为仅次于北美地区的苹果第二大市场。
今年两度访华的库克，一再强调 苹果依赖中国 。但实际上，苹果供应链链正在加速转移到东南亚以及南亚地区——其中，越南主要生产耳机、电脑和平板等产品，印度主要生产手机。
目前， 果链 上的富士康、歌尔声学已经分别投资 1 亿美元和 2.8 亿美元在越南新建工厂。苹果镜头、摄像头供应商舜宇光学今年 3 月提出，将投资 20 亿 -25 亿美元在越南新建工业中心。
美国银行发布的一份报告称，到 2025 财年（2024 年 4 月至 2025 年 3 月），苹果可能会将超过 18% 的 iPhone 生产转移到印度，高于目前的 7%。
而根据 Counterpoint Research 发布的最新数据，印度在今年第二季度首次超过法国和德国，成为苹果 iPhone 的第五大市场，贡献了 iPhone 总销量的近 4%，同比增长 50%。
尽管苹果在印度智能手机市场的市场份额仍仅为 5%，但苹果 CEO 库克已经将印度视为潜在的增长地区。
制裁曾经让苹果吃到一波红利，但华为此次成功回归，无疑在证明这种红利只是一时的苹果id美区账号怎么注册。苹果想在中国扩大市场的难度，相较于此前将大幅增加。能够守住市场已是万幸，押宝印度等新兴市场成为苹果的新战略。
华尔街见闻《苹果 Q3 营收连降四季为 22 年最长，下季展望不佳，盘后跌 4%》
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