大家好，我是每天奋战在TK第一线，致力于串联TK与跨境电商的TK“老工具人”——轻易。初心是不断输出干货给需要的朋友，希望大家少踩坑。
很高兴最近发的文章，解决了不少小伙伴心中的疑惑，越来越多的小伙伴前来咨询轻易，也有小伙伴提到~轻易之前写的文章，更倾向于帮助个人打造IP。问轻易能不能写一些商家更感兴趣的主题~
这不，轻易就来满足大家的想法，今天轻易就跟大家聊聊很多商家都关注的问题——TK广告投放（TK Ads）！
轻易提示：以下全是吐血干货，全文1.4W+字，阅读大约需要20-30分钟
根据全球广告平台综合实力排名显示：TK Ads在去年的综合排名，已经从第11名迅速蹿升到第6名。 此外，TK Ads在快速增长的印度市场中，增速排名高居第2，同时保持了高达30%的用户留存。
TK Ads是TK广告投放的管理后台，汇集多款海外流量产品，覆盖 150 多个国家及地区、75 个语种，得益于其母公司平台赋予的资源整合能力、技术研发能力和产品设计能力，依托智能推荐技术、实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配，为全球广告主提供综合数字营销解决方案。
TK Ads背靠全球热门下载排名NO.1、全球拥有月活10亿、总用户近30亿、用户群体覆盖全球150个国家地区、支持超过75种语言的“运营神话”——TK。
金主爸爸出钱，TK Ads收钱给予流量，选什么广告类型，从什么渠道给流量！
被誉为“海外版某音”，同为字节系的TK，在字节跳动成功运营了某音后也将某音的流量变X模式，放置在TK身上！
超级首位（TopView Ads）一般在用户打开TK的5秒后才会出现，可播放长达60秒的广告。
即用户每次打开TK，在等待软件启动、更新信息时，跳出来的3秒—5秒全屏视频广告。 这类广告不仅会出现在软件开启初始状态时，还会以静态图片、GIF 、视频等形式呈现在 “For You”推荐页面上，并提供可跳转品牌方的标签or网站链接位置，为品牌方引流。
一般是品牌方先找TK头部or腰部达人，根据品牌方要求按编排好的舞蹈拍摄、带上特定的品牌标签（Hashtag）发布，吸引其他TK用户参与，达到扩大品牌影响力的目的。
是放置在TK For You Page里的原生广告。 当用户在正常浏览For You时，信息流广告（In-feed Ads）也悄悄会混入其中，让用户在不经意间刷到，增加将广告当普通视频观看的可能。 这里轻易得提一句，信息流广告是目前TK最主流的广告~ 类似普通视频的广告模式，不仅能减少观众对广告的反感，对比起，在大部分情况下会上面两个广告类型，花费更低（也得看总体推送频率）
那是因为TK也为大家提供类似星图的平台~帮助大家筛选、寻找、选择更适合的达人哟~
轻易跨境出海笔记：花西子海外卖爆！这些方法值得所有跨境商家学！！2 赞同 · 0 评论文章
通过定制品牌专属AR滤镜、贴纸、品牌标签等方式，当用户将这些AR滤镜、贴纸等用于视频的时候，就相当于无形中为品牌打了广告。 如果使用这些东西能形成潮流，自然能给品牌带来大量的曝光。
不需要广告商开户，达到要求手机就能操作，不过Promote只能达人自己投自己的视频，或是品牌账号自己投放自己账号的视频。
但品牌可以以广告费形式，让达人投放品牌看好的视频，增加曝光率，增加爆火的可能性。
苹果充值需要绑定了苹果ID的当地银行卡，也就是充值的银行卡的所属人要和注册苹果ID的用户是同一个人 大家可以看看自己有没有相关准备~别临到付钱就BBQ了哟~
关于Promote更多信息点，以及如何付费、可选人群范围等内容具体如何操作，可以看我之前发布的这篇文章。
轻易跨境出海笔记：TK上热门小技巧：带你爆单的Promote来啦（一文全）4 赞同 · 9 评论文章
目前已在知乎持续更新20W+字的干货，现有1000+人的陪跑社群，40W+字的TK保姆级运营电子书和各种工具电子书，从前端引流到后端引流变现，涵盖TK从0到1到100的实操经验以及各种资源。
嘿~轻易翻遍互联网，给大家瞅瞅已经在TK上线的广告，最后都达成什么效果呢？
巴黎世家（Balenciaga）是时尚界最有影响力的品牌之一，即使是不怎么关注时尚圈的人，大多也听过这个品牌。巴黎世家的产品风格是崇尚简洁、清纯和造型考究，在浮华的时尚圈中，也是时尚行业成衣趋势的预报器。
与Guess不同的是，巴黎世家选择了超级首位（TopView Ads）作为他们的广告主阵地。根据数据显示：超级首位（TopView Ads）这种广告形式，在英国、法国有较强的吸引力。此次广告界面，更是以巴黎世家一贯崇尚的简洁明了的设计风格为主。
上图来源于网络据对外披露数据显示：该广告在英国，法国和意大利浏览量超过2300W。各个市场的平均点击率约为18％，意大利的平均点击率约为20.56％。最终用户点击该广告，进入巴黎世家商品页面的次数超过450W。
以牛仔服装起家的Guess，其产品风格带有西部特色，一直被定义为轻奢品牌的大众消费产品。
为了开阔市场，Guess在TK上以打造年轻潮流社区为切入点，成功达成单次线名用户关注了Guess的TK官方账户。
以“海外红人营销”方式为主，加上开屏广告、品牌挑战赛等广告形式为辅，将市场营销的组合打法成功运用在上面，最终形成高频红人营销，成功带动关键词排名上升，促进转化率提高，同时积累品牌知名度~且TK红人的粉丝忠诚度高，有助于加强品牌的粉丝粘性。
打开Guess的TK官方账号，大家就会发现，Guess与达人的合作有多密切。
粗略一看，Guess的官方账号已都是达人合作视频。基本看不到，我们常见的品牌广告。
首先，Guess规划了一个叫#inmydenim的挑战赛，通过引导消费者们通过拍摄视频，大胆地展示自己特有的牛仔服饰。
与此同时，Guess还邀请多位达人率先参与挑战赛，借用达人的影响力先从各自粉丝推送，再传递到更多的用户面前。既为更多用户提供了创意视频的参考模板，这几支极具表现力的视频也成功引发巨大关注，很快获得了超过1600多位用户的积极响应。
左图为开屏广告 右图为达人视频#inmydenim的开局势头太好，以至于#inmydenim的传播速度可以用疯狂来形容，在初步上线不久，便获得了百万的视频浏览量以及大量火热互动评论，用户都无拘无束的在挑战赛中大胆展示他们的牛仔装扮！
该挑战赛一共持续了6天，活动截止时共有5500名用户使用#inmydenim标签，拍摄了相关视频，当时活动视频的浏览次数超1050W，到了现在，#inmydenim的浏览次数已超5300W。
#inmydenim的效果如此之好，尝到甜头的Guess自然不会就此结束。一个挑战赛结束，那就再开一次挑战赛，不同类型的挑战赛确实让用户们，在相当长的时间里成功记住了Guess这个品牌。
例如下面这个名为#guessvintage的挑战赛：主要展示的是Guess复古风格的服饰，回归了牛仔元素的经典款，给热爱复古经典的用户展示了属于GUESS的经典系列。
随着时代的发展，人们的阅读习惯已经发生天翻地覆的改变，短视频平台正逐渐开始取代传统图文广告，成为主流消费人群吸收知识、日常消遣的渠道，更是这类人群的强效引流途径。
而作为中国科技公司出海的成功产品之一，TK明显更加符合千禧一代/Z时代的年轻消费观念，甚至在一定程度上引导了海外的内容消费升级，轻易有理由相信，这将会是一场消费内容迭代的革命风暴。
哪怕是大家眼中短短几个视频，就能爆火的达人，人家设备不用钱？人家投入的时间不是无形的成本？
沉默成本也是成本，所以大家还是选择自己能接受的品牌营销方式~我们可以以最小的成本争取更高的利润，至于免费的，还是想想就好。
没错哈~想投放TK Ads还是需要品牌自己的广告账号的哈~（Promote除外）
（1）需要访问TK Ads主页，然后单击“创建广告（Create an Ad）”的按钮。
（2）单击按钮后，会弹出一个表格，要求你提供详细信息以设置你的帐户。提交此信息后，工作人员将与你联系以设置TK Ads帐户。
如果你想要获取更多用户下载安装你的移动应用，或者在你的移动应用上进行特定的操作（如购物下单，在游戏内完成新的关卡等），建议选择“应用下载”作为你广告的推广目标。
如果你想要获取更多的用户访问浏览你的网站或落地页，或者吸引更多的用户在你的网站上进行特定的操作（如购物下单、表单提交、网页浏览、开始下载、电话咨询等），建议选择“网站”作为你广告的推广目标。
PS：推广目标一经设置，后续无法更改。如需更改推广目标，需要重新新建推广系列。
在广告组层级下，您可以通过设置广告的版位、推广对象、定向、预算&排期、出价&优化，为广告组设置具体的广告展示位置、推广对象、目标受众、推广预算、推广周期、优化目标和出价方式。
在创建广告组时，你可以选择广告投放的产品，可以在TK、资讯应用系列、Vigo中手动选择一个或多个产品作为你的广告版位。
在推广对象板块，你可以为你要推广的应用程序或落地页填写其市场链接/URL，并填写分类和关键词去进一步描述你的推广对象。
你可以通过设置预算、投放速度、排期、分时段，来决定你希望在广告上投入多少预算，如何投放，投放的日期范围，在什么时间段投放。
在出价&优化板块下，广告主可以设定广告的优化目标和出价，并绑定相关的转化事件去监控广告效果。 广告主可以根据推广目标和期望的广告效果，去决定广告如何优化以及愿意支付的出价。
最后，TK Ads的广告竞价系统，将根据上述设定的优化目标和出价开始投放你的广告。
在TK Ads里轻易跟朋友比较常用的是oCPC，即单次目标成效的平均费用出价。主要是用这种出价方式，系统会将广告优先展示给更有可能执行目标成效的用户，像我们以结果为导向的营销目标，就比较适用。
系统会根据视频时长自动选取出8个关键帧，广告主可以从中选择作为视频的封面，或是提前准备自己选定好的封面，自行上传自定义封面。
你可以选择自动生成广告名称，也可以自行输入。广告名称仅用于标记这个广告，不作为广告创意的一部分。
广告文案将作为广告创意的一部分展示给你的受众，你可以在“广告文案”中填写你想要向大家传达的推广信息。
②广告文案的展示会根据不同的机型和操作系统变化, 长文案可能会有被截断的风险。
③ Emoji，{ }，＃，这三种符号不能在广告文案中出现，标点符号和空格也会占用字符。
等你走到这，恭喜你~点击“提交”按钮，TK Ads投放账号就创建完成啦。
在正式学习账号搭建步骤之前，轻易要先跟大家说一下TKAds的投放架构，以便大家更能理解投放的逻辑。 TK Ads的投放一般来说分为3个层级： 分别是： 推广系列（Campaign）、广告组（Ad Group）、广告（Ad）这三个层级等级关系如下：推广系列（Campaign）＞广告组（Ad Group）＞广告（Ad）
仅需提供营业执照跟相关开户资料即可快速下户，无需单独申请白名单，不限制消耗，下户即可投放欧美地区。
由于国内公司注册TK Ads投放账户，在欧美六国（（英国、美国、德国、意大利、西班牙苹果美国id怎么添加银行卡、法国）无法直接投放，需要走新手村要开白名单~因此很多品牌方都会选择找代理开户。
找代理渠道开户的企业账号，账号充值必须通过代理。广告账户不限国家，可全球投放，且无广告投放消费上限，全球地区投放免税。 导致这种方式需求量庞大，因此催生出不少假代理。
轻易提示：若要委托其他人帮忙开户的话，要注意投放区域是否受限、注意查看代理资格真实性，注意是企业账户还是个人账户。
在上面有提到，非美区的TK Ads 账号不能跑欧美六国（英国、美国、德国、意大利、西班牙、法国），代理找内部申请新手村账号，通过新手村才能开白名单。
TK新手村是2021年下半年最新推出的AD账户，算是另一种开白方式，主要针对无法开白的电商（网站）类广告主，只能投放非常普货的品，每天会有限额。
因为申请前需要先安装开发者模式 pixel满7天 ，才有申请资格，并且一周只有一次申请通道，刚好错过就得等下周如何注册美国苹果id付款方式。要知道光是中国每天崛起的品牌，就是一抓一大把，因此申请的人确实比较多，所以想要申请的小伙伴，还请做好耐心等待的准备哈。
新手村分为三个阶段 就是三个消耗帽：阶段1（$300）—— 阶段2（$500）—— 阶段3（$1000） 每两周（14天）一个考核周期，进行一次升级评估，满足消耗、风险、惩罚条件的客户进入下一阶段，通过三个阶段的考核之后，会取消消耗限制，成功出村~
简单来说，就是大家可以光明正大的干活啦~正儿八经投广告，不用担心被平台看见！
3. 客户规模：年度GMV50亿人民币以上审查资料（公司财报或其他财报说明）
5. 客户口碑：在FB、AMAZON等平台投放过，审查资料（销售的产品链接评分，无不好反馈）
6. 客户模式：采用现货模式，完成生产，能付款完出货的，审查资料（商品的仓储照片)
对于平台来说，在出价这个问题上，他们可是非常看中的，广告主可以调整幅度但如果调整幅度过大，那你就随时准备接受平台的审核~
尤其是降幅： 打个比方，如果你将预算从1000美刀直接降到20美刀，虽然这是你的广告策略，但如此大的降幅，却会严重影响你的账号的权重。
导致账号可能会出现不可控的问题~虽然这件事有点扯，但是确实是很多人都会忽略的点。
除非特殊原因，否则不建议频繁更换素材，轻易身边很多朋友一周大约更换2-3次素材，整体广告效果也不错。
其实对于国内商家而言，运营TK账号是一件比较繁琐的事情，不仅有锁区、限流的问题还可能出现因营销痕迹过重，造成的封号问题。
因此TK的广告投放对于国内企业是直接开放的，不需要运营TK账号，只要准备自己的素材就可以。
像我们平时在“For You”页面刷到的广告，其实不是一个品牌账号发布的广告（但该广告素材可以投放到品牌账号上），只是一个和常规账号的展示形式一样的视频or图片而已。
