8 月 4 日，苹果（发布了截至 7 月 1 日的 2023 财年第三财季（即 2023 年度第二季度）财报。报告期内，苹果总净销售额为 817.97 亿美元，同比下降 1.4%，连续第三个季度遭遇下滑，创下了自 2016 年以来的最长连续下滑纪录。净利润则是 198.81 亿美元，同比增长 2.3%。
iPhone 销量下滑是苹果整体营收下滑的主要原因，目前占总营收的 48.5%，低于去年同期的 52%，远低于2016 年接近 2/3的比例。受大部分区域营收不振影响，苹果核心硬件产品均遭遇营收下滑。iPhone 第三财季的销售额为 396.69 亿美元，同比下滑 2.5%；Mac 的营收为 68.4 亿美元，同比下滑 7.9%；iPad 的营收为 57.91 亿美元，同比下滑 24.75%注册苹果美区id账号。
可穿戴业务和服务业务继续保持增长。苹果可穿戴设备、家居设备和配件的营收为 82.84 亿美元，去年同期为 80.84 亿美元，增长 2.4%；来自服务的营收为 212.13 亿美元，相比之下去年同期为 196.04 亿美元，增长 8.2%。对此，苹果 CEO 蒂姆 · 库克表示： 我们很高兴地宣布，由于流媒体音乐、电视产品或 App Store 软件消费等服务的付费订阅超过 10 亿，我们的服务业务收入创历史新高。
分地区来看，除了大中华区外，其他区域市场都呈现下滑状态。其中，美洲部门营收为 353.83 亿美元，去年同期为 374.72 亿美元；欧洲部门营收为 202.05 亿美元，去年同期为 192.87 亿美元；日本部门营收为 48.21 亿美元，去年同期为 54.46 亿美元；亚太其他地区营收为 56.30 亿美元，去年同期为 61.50 亿美元。
大中华区营收 157.58 亿美元，与去年同期的 146.04 亿美元相比增长 7.9%，成为当季增速最高的区域，营收占苹果总收入的比重为 19.26%。iPhone 在中国的销量实现了两位数的百分比增长，可穿戴设备、家居和配件以及服务方面也创下了季度纪录。
苹果在中国市场的优异表现，主要得益于一系列促销和渠道扩张计划，包括在天猫开启的全球首场直播带货，正式开通微信小程序，借助多平台扩宽销售渠道等。
随后的财报会议上，苹果首席财务官 Luca Maestri（卢卡 · 马斯特里）表示，目前大部分 iPhone 的销售都是通过某种促销计划实现的，包括以旧换新、分期付款以及其他金融消费方式，比例远远超过 50%。马斯特里还指出，苹果第四财季的销售额预计将出现与第三财季类似的表现，iPad 和 Mac 业务的营收可能将出现两位数百分比降幅。不过第四财季 iPhone 和服务业务的营收将较第三财季增长。
截至第三财季，苹果本财年的研发支出达到了 226.1 亿美元，比去年同期高出约 31.2 亿美元。库克表示，苹果多年来一直在研究生成式人工智能（AI）和其他模型， 我们将 AI 和机器学习视为基础核心技术，它们几乎嵌入到我们制造的每一个产品中，从今年秋天开始，iPhone 将具备实时转录语音邮件的功能，我们将继续投资和创新。
截至目前，苹果还没有出台一个向消费者提供人工智能的清晰战略。据报道，其内部正在开发类似 ChatGPT 的 AI 工具和名为 Ajax 的大语言模型美区苹果id为啥变成自己的了id了。在 6 月的开发者大会上，苹果以机器学习等技术语言替代 人工智能 的概念，但多项更新如自动拼写更正升级、耳机自适应音量调整、图片编辑功能优化均隐藏了 AI 功能。
