当年轻人越来越不爱换手机，各大手机品牌出现了不同程度的滞销。iPhone 15来了，你还会买吗？这个挑战也摆在苹果面前。
而在配置上，iPhone 15几乎全面沿用了iPhone14 pro的功能和设计其中在iPhone14 pro上出现的“灵动岛”，这次iPhone15全系列配备了灵动岛设计，也意味着苹果手机的丑刘海成为历史。据悉，iPhone15系列配备的灵动岛不影响屏幕内容显示的前提下，保持活跃状态，可以控制音乐、地图等，而且还支持更多的第三方App同步消息。
至于核心性能部分，iPhone 15基础版继续沿用了iPhone14 pro的A16芯片。影像方面，iPhone 15系列采用4800万像素的主摄像头，默认拍摄48MP分辨率的超高分辨率HEIF照片，可以显示 2 倍无损裁剪缩放。材质上，苹果坚持使用可再生原料，机身采用了75%可再生铝，电池采用了100% 钴美国苹果id创建信息输入，此外手机还采用了100%铜箔。
要说有什么创新功能，那便是iPhone 15增加了通过通讯卫星呼叫路边援助Roadside Assistance功能。这意味着，即使没有信号，用户也可以需要时在路上获得帮助。
重头戏是iPhone 15 pro系列，库克评价为“迄今为止最pro的pro系列”。从外观上看，iPhone 15 pro系列全新钛金属机身采用拉丝表面处理，使其更轻，同时增强耐用性。框架具有波状边缘，手感更舒适；显示屏周围的边框也明显变薄。
最核心的部分是iPhone 15 pro芯片直接跳过了A17，直接搭载了功能更加强劲的A17 pro。这代表着苹果最先进的芯片技术，由 3 纳米工艺、190亿个晶体管制成。据了解，A17 Pro 芯片配备六核 CPU，性能是 A16 Bionic 的两倍，效率是 A16 Bionic 的四倍，可加速机器学习，例如更准确的自动更正或从图像中提取主题，每秒可以处理高达35万亿次操作。“这应该是今年苹果发布会最拿得出手的成果了。”一位科技博主如是评价。
由于六核GPU的速度提高了20%，用户可以在手机游戏中创建更详细的环境，电量消耗更少，更加流畅。发布会现场还演示了使用iPhone 15 pro玩手游的场景，腾讯《王者荣耀》和米哈游的两款游戏《原神》、《崩坏:星穹铁道》纷纷露面。
影像方面，iPhone 15 Pro首次配备了120毫米长焦镜头，采用四重反射棱镜设计，光学变焦可达5倍。另外，苹果表示用户还可以使用iPhone 15 Pro超宽摄像头和普通摄像头拍摄空间视频，创建可在Vision Pro 中欣赏的 3D 视频，照片和视频将看起来“栩栩如生”。
iPhone 15 Pro系列还有一个小创新取消了静音拨片，改用 Action 按钮。用户可以根据自己的偏好，利用Action 按钮来启用相机、录屏、打开笔记应用或者指定打开某款 App，当然也可以将其设置为静音开关，切换铃声 / 振动模式。
值得一提的是，iPhone 15 系列正式从 Lightning 接口改用 USB-C 接口。这标志着，苹果结束了长达11年的Lightning 接口时代。这引起了网友们的欢呼：“以后带苹果和华为出门终于可以不用带两条充电线了！”
正如大家的评价，“加量不加价”。iPhone新机9月15日晚8点接受预购，9月22日发售。这一次，你还会冲么？
“像看了一场欧美小短剧和环保宣传会。”朋友圈有人感叹。这次苹果发布会，发布时间一个半小时，场景在美景中不断切换，还掺杂了自导自演的小短剧以及环保低碳主义宣讲，总之，真正讲产品的时间并不长。
一个普遍的感受是，直到发布会结束，大家也未能看到一款像曾经iPhone 4一样划时代的产品出现，难免有些失落。
不知不觉中，苹果进入中国市场已经有三十年时间。尤其过去十多年苹果手机登陆美国的id会怎么样，苹果发布会几乎每年都席卷科技圈，见证了中国手机发展变迁史，也承载了无数人的青春记忆。
1993年，苹果在中国设立了第一间办公室，但此后一直没有太大声响。2007年1月9日，乔布斯在旧金山发布了第一代iPhone，开创了一个奇迹的时代。彼时，远隔大洋的中国内地仍有点后知后觉。
直到2008年，苹果才在北京三里屯开出第一家零售店。一年后，iPhone 3G正式登陆中国内地。不少资深果粉还记得，2009年10月30日那晚，北京下起了小雨，但世贸天阶的大屏幕下仍人潮涌动，中国联通大张旗鼓举办了iPhone 3G首销仪式，这也意味着iPhone正式进入中国内地市场。
次年，被视为划时代的作品iPhone4横空出世，席卷全球，也在国内也引发了抢购热潮。《洛杉矶时报》曾报道了苹果新品首销时的景象：签约两年购买一台iPhone 4，为打击黄牛不得不采用实名制购机。数据显示，上海首家Apple Store开业时，光周末两天的客流量就突破十万，这是中国人第一次见识到了“iPhone旋风”。
此后几年，从iPhone 4s到iPhone 5s，火爆依旧。与此同时，苹果一年之内在北京、上海、香港广场陆续开设了三家门店，势如破竹，在一二线城市最核心地段打造最醒目的零售店。截至目前，苹果在中国已经开了55家门店。
一晃三十年过去。苹果带动了国内手机供应链产业、代加工产业以及电子信息产业的发展。相对应的是，中国也成了苹果最大的国际市场之一。Counterpoint报告指出，今年二季度，中国首次超过美国，成为iPhone出货量最大的市场。
只不过，亮眼的数据背后难掩危机。当国产手机品牌崛起，当iPhone开始变成随处可见的“街机”，这家科技巨头在中国市场渐渐迎来了衰落。
截止美股收盘，苹果股价再下跌1.71%，市值又消失超470亿美元（约合人民币3400亿元）。而在一周前，苹果市值仅两个交易日就累计蒸发1898亿美元(约合人民币1.4万亿元)。
其实在发布会之前，对冲基金Satori Fund创始人直接对苹果隔空“宣战”，计划在iPhone 15新品发布前后，即美东时间9月12日做空苹果公司，并表示苹果公司现在是他们最大的单一股票空头头寸。
为何会盯上苹果？对冲基金Satori Fund发文剖析，因为苹果公司即将推出iPhone 15新品，从历史先例来看购买苹果的股票会是一个不错的短期交易，但后者现在估值较高，所以并不建议长期投资者购买。最后对方得出一个结论：鉴于华为在其新款Mate60 Pro智能手机技术上取得突破，苹果公司面临的竞争将加剧。
这一次华为未发先售Mate60系列手机，竞争压力不容小觑。9月8日上午，华为商城曾突然上线等新款手机，首批预售上线后“秒光”。显然，华为将影响到中国高端手机市场未来的格局，这也是苹果无法避开的对手。
投资公司Oppenheimer的分析师表示，由于华为新款手机的推出，苹果2024年的iPhone出货量可能减少1000万部，而这约等于苹果2022年出货量的4.5%。
的确如此，除了竞争对手强势复苏这一“外患”，创新力不足一直是苹果近些年来无法忽视的“内忧”。
前不久，罗永浩曾在直播中调侃苹果即将推出的 iPhone 新品：“以我对我子公司的了解，我认为 iPhone 15跟iPhone 14不会有什么区别的，除了序（列）号变了。”而马斯克同样在社交媒体吐槽，他不确定现在使用的iPhone与以前的版本之间有什么区别，“相机好了10%？”
虽然在连续三个季度营收下滑的同时，苹果本财年的研发费用创下了新高。截至2023财年第三季度，苹果本财年的研发支出已达到226.1亿美元，比去年同期高出约31.2亿美元。但高研发投入的结果，是消费者已经很久没有看到iPhone所带来的革命性的变化。换言之，iPhone失去了让大多数人惊喜的理由。
过去的12年，库克带领苹果缔造了一个又一个销量和市值的神话。但在外界看来，库克总是缺少乔布斯所具备的创新和热血。也许，他从未假装自己是或打算成为乔布斯。
犹记得乔布斯曾经说过，“那些伟大的公司，往往在取得垄断地位之后就开始衰落，创新速度放缓，他们制造的产品变成了马后炮。”今天，这句话同样适用于苹果。
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