大家好,我是老A,一个专注于讨论Tk玩法的跨境电商自媒体人,我有玩转Tk的超千人社群,十几万字Tk保姆级运营教学电子书,从前端创号运营再到后端引流变现,积累了整个流程的创业经验和人脉资源。初衷是不断输出干货给需要的朋友,希望大家能少走弯路。
以下全是吐血干货(全文较长,建议点赞+收藏,再慢慢看)如果想了解更多的干货,可以关注老A的知乎号。
但由于有关贸易政策变动、客户订单取消或延迟、国际物流运力缩减等因素,传统的外贸模式严重受阻,“稳外贸”面临重大挑战。
在传统外贸线下渠道受阻的情况下,作为外贸新业态,跨境电商零售出口为中小微企业开拓海外市场、吸纳和稳定就业发挥了积极作用。
近年来,跨境电商异军突起,改变了传统商品交易的组织方式,成为跨境贸易领域中最具竞争力的新业态、新模式、新引擎。
那么这一期,老A都会详细的给大家讲一下Tk海外某音国际版的运营,让你从0基础小白从入门到精通。
建议苹果6以上,系统IOS9.3以上,内存16GB以上,当然也可以用ipad。
在这边老A说一下,英文不好的朋友也不用担心看不懂,你可以用翻译工具,也可以使用微信扫一扫翻译,虽然不精准,但是基础用用还是没有什么大问题的。
2、建议使用Iphone6s以上的手机,很多软件不支持ios13以下的系统,而6恰好不能升13的系统;
3、拿到手机后恢复出厂设置(照片之类的用云盘或者数据线导出来就好了,免得因为各种各样的问题花费更多时间);
我使用的是谷歌手机,谷歌手机比起小米、opp等手机的优势是谷歌手机是原生安卓系统,自带谷歌三件套,使用方便。
第二步:手机连接wifi,然后使用购买的gmail账号登陆谷歌商店play Store,在里面搜索v2ray,下载安装,将购买好的J点导入并启用;
第三步、在谷歌浏览器打开网址,检测手机环境伪装度,保证伪装度达到100%,如果没有达到,可以查看具体原因进行修改,常见有ip黑名单、系统时间不符、语言不符、dns还在国内等几方面的问题;
第四步、伪装度到达100%后,在play Store里搜索Tk,下载安装即可。
优点:密码忘记或账号出现异常容易找回,绑定了手机号可以给”Follow”的用户发私信。
理论来讲 任何邮箱都可以注册(但是国内的qq、163、网易等不建议使用,一般建议使用国外邮箱,比如gmail,或者自建企业邮箱)。
缺点:无法给Follow的用户发私信,想私信还是要绑定手机卡,没有私信需求的可以不用。
像这类第三方账号注册(谷歌账号、facebook账号、Twitter账号),通过第三方按钮直接点击注册即可。
通过分割剪切、去头截尾、删除中间部分片段、放大、变速、镜像、倒放、滤镜、加贴纸、加文字等方法修改视频。
做过某音的朋友我们都知道,定向账号有着非常高的价值,不管国内某音还是国外tk账号,我们强调做垂直化内容。
100万粉的搞笑号,还不如10万粉的油画号来的有价值。“内容垂直度”很重要。对于账号我们应该追求有效流量、垂直类的、潜在的付费用户。
定向账号的涨粉速度更快更精准,Tk平台系统一旦给账号打上特定标签后,首先我们发布的视频都会被优先推送给本领域的用户。设想一下:同一个视频给1000个不同领域的用户看,和给1000个同账号领域的用户看,同账号领域的用户关注数肯定会大于前者,这就会让我们的账号涨粉更快更精准。
这一块主要针对做广告投放的伙伴,有了定向标签的账号,同样tk也会反向认为我们是这个领域的潜在用户,从而不断推送给我们相同领域的广告。对于想快速了解tk某个领域的广告详情和投放技巧都有不错的借鉴意义。
定向标签的账号for you里接收到的,优先会是同领域的热门视频。这些视频能上for you推荐,说明这个账号做的还不错。而且往往能看到刷来刷去这几个账号出现的频率还是很高的。那么这些基本就是我们可以作为对标的账号。对于某个特定类目,定向账号还能帮我们快速收集到相同品类的视频,有助于我们做竞品调研。
定向账号相比普通账号的粉丝更精准、商业价值更大。不管是哪种变现方式,定向账号的效益都会更好。
运营的内容输出做得很好,如果粉丝不精准的话,那么转化可能会从千分之几变成万分或百万分之几。
定向账号坚持垂直领域所输出的内容,吸引的用户会比较精准,实现用户转化率也会高一点。
我是统计调研账号在最近20条视频,取播放量最高的前10条视频数据,当然,大家可以根据自己的需求去调整。这个工具可以帮我们完成关键词词库(定向搜索视频内容更快、更全面)。
当然也可以通过Tk数据平台来快速搜索同领域账号,另外,通过Tk上搜索关键词makeup(美妆、化妆)查看视频时需要注意,视频的发布时间要最近的,才有较大在参考价值。
对于粉丝画像,目前们也比较好的方式做深度了解。但是可以通过账号的followers点进去看下,看看这些粉丝主页发布的是什么,这样可以大致了解粉丝的属性。这个只要快速点击粉丝主页浏览,即可了解到粉丝性别比重和年龄。
头像、昵称、BI0简介,我们上面做完的调研表格,这个时候就起作用了,可以很清楚地看到大家是怎么设置这些基本信息的。昵称可以使用领域相关在词汇,简介可以使用人性化搭配关键词,再加一些表情包的方式来表达。方便平台更好地辨别你是做什么的。
用户会通过各个流量入口来浏览视频,可以在不同的流量入口定向地执行我们想要的行为操作,来影响和引导平台对账号在判定。
当平台80%推送的内容是同一个领域的视频内容时,就说明定向账号就养好了。
常规养号的必要性是让平台认为我们是真人操作。那么常规养号我们要做到以下几点:
也就是Fou you界面的视频,对账号领域不相关的内容直接划走,或者减少观看时常,也可以长按选择不喜欢该类视频。平台就会知道你不喜欢哪种内容。
前期可以直接COPY别人的,选择长一点的有互动性的评论,对方回复有加权,可以让优质的视频重复播放2遍,让平台更加快速地判定你喜欢这类的视频。
有些领域有特定的BGM,可以通过这些BGM查看相关的视频,我们搜关键词makeup,可以看到使用makeup音乐的下面基本都是美妆视频。
关键词包含通用关键词,和相关领域的扩展延伸的词汇,通过搜索可以在短时间内大量浏览同领域视频,并对视频进行点赞、评论和分享操作,留下个人行为标签。
评论可以长一点,可以引起互动的话(为了互动可以加look forward to your reply)还能增加一些权重。
分享和关注的权重不较大,一旦分享,平台就知道你很喜欢这类视频,就会给你打上这条视频相关的标签属性。所以可以通过视频搜索找一些视频标签、文案中带有领域关键词的热门视频进行分享。如果前期没有视频发布,通过分享一些热门领域的视频到主页是一个不错的选择。大家也可以根据需要,和热门视频进行合拍,发到自己账号的主页,这不仅可以增大流量,也是破0播放的一种常规操作。
不断关注同领域账号,后期可以在following页面定向浏览领域视频,只要你关注的都是一样的帐号类型,平台就会默认你喜欢这个方向的内容。
可以通过数据平台查看热门视频,模仿热门视频进行投放。养号时需要注意的是一定要完播,就是对同领域的视频一定要看玩再去点赞、评论、分享等操作,尽量保持正常的操作,不要没看完就拼命点赞啥的。
那么除了一些养号的操作外,养号时间也要注意,建议每一个账号每天都要保持半小时以上的活跃度,模拟真实用户操作,这样也能增加帐号权重,提高播放推荐量。
定向账号在产品——渠道——流量——变现,整个变现环节中,可以起到获取精准流量的作用把握在短时间内养成定向账号,并且账号可以正常运作,对矩阵式电商运营是至关重要!
而这些用户标签中是没有“大众”标签这一说的,如果你的账号内容领域混乱,平台就不知道为你打什么标签,那么相应的在进行标签时就不知道该把你的账号推送给哪一部分用户群体。
wei装度是否达到100%:IP地址、DNS、系统语言、地区、系统时间、广告追踪、是否掉过wei等
是否插卡、是否残留国内运营商信息未抹除、是否需要 更换手机(小概率)、国产安卓机的原因(小概率)
视频模糊不清,无法通过机器审he,或者视频类目选择错误(如太平淡枯燥的视频)
这个是新手最常遇到的问题,也是平台算法的问题,很多新账号首次发视频都会遇到新号视频审核。
所以如果你也是新账号首次发视频,没有任何流量推荐也先不要着急,账号本身没有问题,只是视频需要时间审核,如果视频没有什么内容违规,就可以看到有流量推送了。
另外,不单单新号,如果你的老帐号之前出现过多次违反Tk社区规则的现象的话,后续新发的时候也可能触发审核机制,延迟推送ForYou流量。
没有播放量,一定要检查的是不是受到了环境和系统的影响,具体可以从以下三点去检查:
检查手机的问题,手机卡一定不能插中国手机卡,拔卡之后也要检查是否恢复出厂抹除原先残留运营商信息。
对某音和Tk海外某音运营有一定基础的同学,应该对数据分析有一定的了解,视频数据主要看视频的完播率、点赞率、评论互动率、转发率、粉赞比等等,任意一块的优化完善都有助于你的视频的数据助推,让系统判定你的视频是较为优质的视频,这样系统才会持续不断地将你的视频推到更大层级的流量池里。
所谓知己知彼百战不胜,想通过Tk获取更多流量,首先要学会如何才能打造爆款视频~
从Tk官方公布的foryou算法,有以下几个特点,我做了解读供大家参考。
(1)刚开始使用tk,会让你选择喜欢的类别从而为你推荐,不选择也没关系就会给你推荐热门视频;
(2)找到更多你感兴趣的内容从你使用Tk的行为互动中判定你喜欢的内容,比如点赞、留言、转发等,还包括音乐、标签、效果和热门话题等,系统了解你的兴趣,并为你推荐内容;
(3)减少看到你不感兴趣的内容,长按视频可以收藏你喜欢的或者点击不感兴趣来表示你不喜欢看到这些内容。可以隐藏来自某个创作者或用某种声音制作的视频,或者报告一个似乎不符合我们准则的视频。推荐同类视频,通过优化你喜欢的内容和相关性,foryou页码可能呈现出同类型的视频或相关视频;
(4)中断重复的模式为了保持有趣和多样化,推荐系统会将不同类型的内容与您喜欢的内容穿插在一起。但不会连续展示两个相同的声音或者两个视频都来自一个创作者。不推荐重复看过的内容,不推荐被标志的垃圾内容。但会推荐优质的好评视频;
在推荐与你相关的内容的同时,将多样化的视频推荐给你,让你发现新的创作者,并体验新的观点和想法,为的是内容和创作者之间找到平衡;
系统也考虑到安全因素,不符合平台规则的内容会被删除或者不获推荐.刚刚上传或正在审核的视频以及垃圾内容也可能没有资格被推荐;
(7)为你改进根据用户的反馈、研究和数据,努力完善准确性、调整模型,并重新评估有助于推荐的因素和权重。
然后把这些爆款收藏,一个个去分析,比如播放量、点赞数、评论数、转发数、查看评论区、粉丝说了些什么、她们在讨论哪些话题。
有些粉丝的这条评论下面,可能有来来回回几十个回复,来自粉丝之间的互动,她们在讨论这个话题,这个是热议点。
当一个作品爆了之后,全球推送,所以评论区大部分都是小语种,为了快速查看,你可以用另一个手机,打开谷歌翻译软件,点击“相机“,对准评论区,软件开始自动跳动,把小语种翻译成英语。
这样,你就能知道粉丝感兴趣的是什么,到底是哪个点引起了她们的热议,或者很有可能是她们对这个产品很感兴趣,想要购买,从而推测出打爆这个视频的原因。然后在根据这些关键信息与搜索资料。
比如,下面这个鞋套机,好几个帐号都发这个产品,基本上都成了爆款,这就是同一个产品,不同的视频素材。
比如最近发的10个作品,有哪些爆款,哪些作品的流量有明显的上升趋势。我觉得这个参考价值更大。
平台不断的产生新的爆款视频,新的热门音乐,新的话题等等。一定要根据foryou推荐相似内容来制作视频。现在流行什么你就制作什么,每个行业都一样,从前流行的现在末必流行。
另外,平台也需要不断的创新内容,大V新发布的这个平台上还没有类似的,这时候你搬运类似的视频火的机率就更大了。
当你发了多个作品之后苹果id求一个美国具体地址,比如其中一个打爆了,你要对比这个作品,跟其他的没有爆的作品,有什么不同的地方。
所以,大家对爆款,可以去测试,再发一遍。当然不一样能保证,但有一定的概率会爆。
我也测试过这个方法,在快达到百万播放的时候,第三天重新发了一遍,新发布的达到了千万播放。
(3)从数据中,我们也可以看出,这个视频的播放量,一次比一次低,说明种草类的,做得人多,现在竞争比较激烈,但优点是变现容易。
比如,当你在刷快手时,突然看到一个作品,眼前一亮,以前你从来没看到过这种素材,竞争对手也没有发过,这时,你赶紧下载下来去测试。
有时,快手上小账号发布的视频,没多少播放量的,如果内容好,也很可能会成为爆款。
Foryou规则里说得很清楚,只有优秀的作品才会被不断的推送。越多人喜欢就越推送~~。
为什么宠物类的涨粉比较容易(相对于其他类目),因为受众范围广泛啊,不分年龄层次,无论男女老少,大多数人都会宠物感兴趣。
文案描述,不是总结这个视频的内容,而是要能引发讨论,提高用户的留言评论,增加互动性。
可以采用自嘲、吐槽、博同情、用疑问、投票等方式,包括视频字幕、标题、评论引导,都要做到位。
很多时候,当你去研究爆款时,你会发现音乐起了很大的作用。音乐要符合视频的内容调性,营造一个氛围,就像我们在电影院里看电影一样,能够沉浸在其中。
根据你的产品,分析这个产品用户群体画像,具有什么样的特征,他们喜欢什么,从而选择适合的主题内容去迎合他们。最好的方法就是查看同行爆款视频下面的评论。
一个作品的前3-5秒非常重要,因为这3秒决定了用户是快速滑过,还是停下来把你的视频看完,你只有抓住了用户的眼球,才能提升完播率,以及后面的点赞,评论,分享和关注。
结尾出彩,也可以添加Logo头像+Follow me这类引导关注的线)视频文字
且尽量不要选择左下角有白色部分的画面,如果白色,那么你这个视频的播放量看不清楚了。如果你的视频中有文案,你的封面尽量选择这个画面。
如果你定位美国地区,那么选择北京时间晚上21:00-2:00,上午9:00-10:00,这段时间发布效果会更好些。
你不要只是说声谢谢,这样就没有然后了。可以反问她,比如你为什么喜欢这个视频啊,你这样问,粉丝很可能会再次回复你。
最简单的做法是,跨境卖家在Tk创建账号,定期发布店铺新品动态或者活动信息,扩大粉丝圈的同时可以将流量引到自己的店铺。
比如,在北美,如果要买gardening 相关的产品,老外肯定直接去home depot,lowe‘s,或者canadian tire 之类的卖工具的大型超市,不会考虑到去网上购买。
如果你的选品是老外们在平常的超市购物中比较难看到的,那独立站就成功了一大半。
上一些可供参考的标准有较少的替代品、独特的商品、专用性、高转换成本和低可比性。
比如矿泉水之类的,大众对它的价格认知很清晰,就是2、3块钱的东西。就不适合卖,因为没有利润空间。
Tk ADS对于视频有查重,重复剪辑二次创作视频投放,投放价格会持续增加。
虽然平台的规则和技术非常难突破,但是并不是没有办法, 我们在剪辑二次创作的时候也是依照从浅到深的方式去做的。
因为视频就是一帧一帧的画面组成的,删除掉一些帧后也会破坏视频原本的节奏,虽然我们肉眼看不出来,但是系统还是会检查得出的。
2、付款方式更加全面、清晰政策建立信任:比如卖一辆自行车1799美金。卖两台优惠到3000美金,需清晰到一次买两辆后每辆便宜多少钱。
(6)选品时尽量避开敏感产品,如带电的、带磁的、带粉末的、有异味的、液体状的产品。
看产品趋势可以直观地判断这个产品是否是季节性产品,曾经是否火过,是否有着稳定的增长等。
通过关键词分析,可以了解到行业内热词的点击情况、销售情况、市场竞争度等。
在通过各种热销榜单、评论等找到了目标产品后,可以在Amazon、AliExpress、Shopee、eBay、Wish等平台上进行交叉对比,来验证产品是否能够热销。
可以跟踪亚马逊头部卖家的店铺来查看某一产品品类的销售和评论,常用工具有Keepa、Jungle Scout等。
一些创意idea网站可以成为选品的来源,达人们会在ThisIsWhyImBroke、Coolhunting等网站上对有创意的产品进行对比、分析,他们通常也会引领时尚产品趋势。
这些产品有一些共通的特点:功能简单易懂、有需求、体积小、拿货成本低、定价容易接受,而且大部分产品在国内都有成熟的供应链不用担心不好拿货。
日预算高于预估日转化数*平均CPA以上,节假日提升,保证每日都有充足的预算。
2、中期账户出价,可以根据实际成本情况和需求量逐步下降或提升,单次调整幅度不建议高于百分之20(每天调价最多2-3次);
3、末期账户出价,可以拓展新国家,前期还是出价最高,后续逐步调整,每次调整幅度不建议高于百分之20。
广告的创意性和逻辑性决定了用户是否会持续关注广告,而引导性和共鸣两方面。
无论对于哪个层级的用户,都需要广告文案进行引导,所以我们在文案创意时,可以在创意中添加相应的引导词,比如“即刻购买”“点击下载”等等。
在Tk广告视频内容创作时,我们的广告视频建议从推广产品的功能型、用途、价格等内容出发,在我们制作视频内容之前,也可以对不同的用户进行调研,找到用户的关注点,根据用户关注点来制作视频,也能够更大限度的解决用户难题,也能够了解用户希望这个产品具有的功能,也能够帮助企业了解产品动态!
从2020年中起短视频+独立站带货的玩法成为Tk上带货的主流,一天卖个几千刀甚至上万刀也不是稀罕事,每单利润基本都能控制在50%以上。
今年Tk在英国和印尼开通了小店,彻底打通了直播的电商闭环,在电商化方向上迈出一大步。
比如,以前,外籍主播做直播可能就是坐着聊聊,偶尔讲两个段子,但你得让他们逐渐的学习接受中国的直播带货模式,该叫卖就叫卖美国苹果id怎么换成中国,该倒数就倒数,该玩游戏就玩游戏;
(二)一定要跟进海外本土的一些节日,针对他们的传统文化去定制卖点,比如说万圣节、感恩节、圣诞节,这些重要的节日都可以提前策划专场的直播活动;
这是因为如果让美国当地人来做直播,他没法耳濡目染的接受中国玩法,他可能一天就播两个小时,而且大多数时间都在闲聊,很难培养出商业氛围。
但是,今天的中国有那么多的老外、有成熟的供应链,让主播离货更近,才是更高效的方式。
这个网站有不少能够启发我们的文章,不过界面打开是全英文的,我们可以用谷歌浏览器打开,即可翻译此页面。
这是一个网红营销平台,我们可以通过这个平台来检查网红的准确度和真实性,还有相关的指标和统计信息,除了ins、YouTube等平台,Tk平台自然也没少!
这是一个广告跟踪和监控的工具,有免费版,只需目标听众,查看结果,复制和实现3个步骤,就可以执行管理让客户zhuan钱!
简单的说,就是可以让我们快速找到哪些广告有效,然后建模创新,制作成功的广告,节省我们的时间和精力。
这有免费的版本,也有付费模块,可以使用浏览器插件,在浏览时分析shopfiy店铺竞争对手的收入,销售量和流量洞察。
Commerce Inspector还有识别新品的销售情况,找到最佳销售情况的趋势等功能。
互联网产品最大的优势是边际成本无限趋近于0,这些高手玩家把互联网的那套搬家到了各行各业,一旦跑通0到1,就迅速的借用资本杠杆规模化…
有没有想过这种可能:只有你和你相同阶段下的卖家利润在减少,而头部卖家利润却仍在增加?
很多人都会把不好做的原因归结为行业问题,什么这行业坑太多,那个行业水太深,这个行业竞争激烈,内卷严重……
我身边有个朋友19年做过半年的虾皮,果断放弃,玩店群再铺货,价格又低,跟18,19年的多多太像了,最后还是决定跨境电商只做亚马逊和速卖通,以及国内的淘宝天猫,JD。
明明自己的朋友、好兄弟还在大量的上评,就是没被封店,为什么我一出手就被捉?
其次:上评也很分很多种,有机器号自养号、有真人资源、有高频劣质买家号、还有的自己积累的线下资源等…
刷个QA就被封,大概率是买家账号有严重问题被证实、店铺有主观操控行为被证实!
他们当时上了一堆新平台,重点上了那些能够实现快速周转的平台,比如虾皮,上架产品很快,直接通过公司的erp把亚马逊上的主营产品导出,设置好价格,再通过表格批量上架,图片供应商都是现成的,只需要员工操作下即可!
结果,上了两百来款产品,订单却只有个位数,团队也是很不情愿, 讨论后得出的结论是,产品定价过高!
后来他们分别拿了两个店铺,又重新上架产品,利润设置都比之前要低,果然,陆续开始出单,一周后核算利润,一大部分订单利润是各位数,有的订单甚至亏本, 大部分是2-5元的利润空间, 当年他们亚马逊评价每个订单有20多元,对比之下,加上虾皮开始大量向wish速卖通淘宝拼多多卖家招商,卖家大量涌入,我认为虾皮没有未来…
(二)跟你做亚马逊一样,虾皮做不出爆款就没得做,能出几千单的爆款,才有操作空间。
比如当前销量高的竞品15.99元,产品成本5元物流费4元,佣金3元,对方利润3.99元;
极限压缩产品每个能省出2元,那我就靠这四元的优势来打你,只赚0.5毛,反正有量,3.5元给推广,若是推广只需要花2.5,我售价就再降1元!
看准市场需求,看准物流和产品优化的点,就开始极限操作,一个月只做两款产品,循环执行下去…
亚马逊期望你一条listing能解决客户想知道的所有问题,最好能打消客户疑虑直接下单的那种。
亚马逊这个平台是弱化销售客服的,在它的哲学里,如果用户看了你的listing不直接下单还想发个消息问客服,那一定是listing写得不够到位!
简单来说一条好listing得至少解决两个点,一是让亚马逊系统识别你是好产品;二是让客户识别你是好产品。
这招确实有效,一个产品一上架就开始不停的出单,越出越多,系统给你的流量入口也就越来越多,时间久了不管是花钱请人排队还生意太好了不得不排队,就不那么重要了,所有人都认为它很畅销是好产品就推到位了。
1、当用户搜索某一个关键词A,就等于向亚马逊发送了一条指令,我需要A, 紧接着,亚马逊就启动了它的一系统算法,比如调取过去一天、一周、一个月、这个地区搜索A的用户的下单数据;
2、调取所有符合于关键词A的产品数据;细化到需求的方方面面、货品的方方面面,通过复杂的运算后,得出一系列封装好的数据,返回给浏览器或终端设备,最后再展示到用户面前,同时再对这个词一系列的行为做记录!
如果想要亚马逊在用户搜索关键词的时候给你的产品排名第一,那只需要做到通过一条条好的数据,去最终改变A10运算的结果,这个思路很简单,要做到它,操作层面的工作,就相当相当细化了。
在推广这一步,合规运营无非就是每一个环节每个细节认真高标准的执行,如此而已。
贝索斯曾经说: 我的一生都在犯错,我做成的每一件事,不管是有趣的、重要的,还是有益的,前期都经历了无数试验、错误和失败。
就是这样一位“失败”的人,创建了世界上最大的电商平台,以及销量过亿的硬件产品:电子书kindle和智能音箱Alexa 。
所以,我的观念是这种牛人,不管做什么,成功率都会非常高,当然偶尔也会有失败,因为他们只会不断挑战更高难度的项目…
贝索斯马斯克离我们太遥远了,真正对我们有帮助的,是那些领先我们几个身位的大咖~
比如:找个十分认可的同行或对手,再去寻找一个他看不上、但对你来说足够大的品类或赛道,再全盘模仿学习它,不断去的试验、优化、迭代,直到把它做成功…
那么如今呢,Tk已经成为一个不可忽视的平台,各行各业的品牌为了争夺其庞大用户群体的注意力,使出全身解数。如何从众多品牌中脱颖而出,成为无数跨境电商从业人员每天都要思考的问题。